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叮咚快评| “共享爸爸”低俗恶俗,不是营销的榜样!

2019-05-15 19:01 来源:乐虎国际娱乐手机版 青的蜂

  文丨青的蜂

  这两天,一款“共享爸爸”的小程序火了。

  用户截图显示,进入页面后会定位用户位置,并显示附近的“爸爸”。随后,用户可以选择不同类型的“共享爸爸”,包括商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型多种,用户可以下单选择服务。

  注意到这则小程序的第一时间,我就联想起此前备受争议的“共享酒店”,是否涉嫌有偿交易?结果点进去一看,却是某家装品牌的营销广告。用户下单后会跳转到视频广告页面,随后又跳转到产品推荐页面。涉事品牌回应称,“共享爸爸”并不可行,公司只是通过公益倡导大家关注父亲角色的缺失。

  毫无疑问,这是一则虚假广告。《广告法》第四条明确规定,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。且不论“共享爸爸”本身就是一个惹人争议的概念,单从结果上看,无论公众基于何种需求点开选项,最终链接都在意料之外,这是典型的以虚假手段达到宣传目的。

  比欺骗更令人难以接受的,是涉事品牌不以为耻、反以为荣的态度。从事后回应看,他们丝毫意识不到自己的问题。不仅将赤裸裸的广告包装成“公益行为”,更醉心于这个营销案例所引发的曝光效应。更甚者,大量新媒体将其奉为营销案例,采访相关人员,介绍这个创意从萌发到上线的过程。

  这件事情再次证明了,为了搞热点、博眼球、抓流量,一些企业如何没有底线,没有羞耻感!一家饮料店和避孕套品牌公然侮辱女性,一个相声演员拿汶川地震当段子,某企业公然把邱少云比作“烧烤”……这样的例子我们见得还少吗?

  更可怕的是,新媒体时代,如此做法居然成了榜样。每一个所谓“成功案例”的背后,都有无数新媒体小编在摩拳擦掌、跃跃欲试。谁都想搞出一个大新闻,谁都懒得去在乎底线,长此以往,信息和营销的界限将变得模糊,社会风气被越带越偏,我们将会面对一个怎样的世界啊?

  必须对低俗恶俗的行为说“不”!《广告法》第九条规定:“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”就这一点而言,“共享爸爸”显然违背了公序良俗,相关部门还有什么理由坐着呢?赶紧行动起来,“关怀”这家企业!

  【校对】罗健鹏

编辑: 郭昊奇

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